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投资加盟全屋定制企业发展切忌陷入营销概念空泛化怪圈

时间:   来源:诺贝尼   点击:1908

2019选择投资加盟全屋定制行业是否还有发展的机会和空间?答案是很明显的,目前全屋定制行业仍有着很大的发展空间。显然具有众多的上市品牌便是证明一个行业正在不断蓬勃发展的标志,就在这几年时间里全屋定制品牌都在集中性上市。在2018,被认为是全屋定制发展瓶颈的一年,可选择在这一年上市的品牌有9家之多。据行业权威数据分析,在2018年,国内全屋定制市场空间预计在1500亿元左右,这一个大蛋糕吸引了更多的品牌及加盟商进入市场,大家纷纷期望能占据到更大的风口位置。

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但是随着更年轻化的消费市场,全屋定制企业也不得不做出一些改变。就目前的消费市场来说,80/90的消费群体占比不断扩大,已然成为全屋定制消费市场中占比最大的消费群体。年轻的消费者群体对于全屋定制品质及服务的需求变得越来越高,单纯的功能化产品已经无法满足变得年轻化的消费者。因而全屋定制行业不断涌现出“大家居”、“新零售”、“赋能”等概念,行业发展瞬息万变。

 

全屋定制发展至今已经有十几年的历时,行业发展一直处于高速的发展之中,在这几年更是有多家知名品牌集中性上市。这也吸引了大批跨行业者进入到全屋定制市场,使得竞争骤然加剧进入白热化,各大品牌价格战不断。但是随着行业发展、经济发展、消费结构升级,单纯的价格战显然已经不再是让全屋定制企业在市场上无往不利的法宝。因而为了企业的发展以及品牌自身的热度,各大品牌纷纷抛出各种营销概念。各种各样的营销概念被全屋定制企业吹得天花乱坠,让有意向加入全屋定制行业的投资者无论是在对市场的判断上还是对品牌的认知上都产生了巨大的障碍。因此投资者在投资加盟时,必须谨慎面对各种营销概念,清楚认知这些概念到底是确切落地还是出处于进行中、还是纯粹的口头承诺。

 

而实际上投资加盟者更加需要关注的除了关于企业品牌长远发展的各种营销概念之外,更需要关心的是品牌是否在此时此刻拥有真正有效的引流措施。现在投资全屋定制品牌,更应看重的是全屋定制企业在产品上的创新和研发,企业或是品牌是否有能力打造出真正能适合时下消费者审美的产品,形成企业自身的差异化产品。过多的着眼于一些空有概念而无实质的营销概念,像“新零售”、“整装”、“大家居”等,需要长时间的布局规划,对于在当下的投资加盟参考意义并不大。从品牌发展来看,理性诉求一定要符合品牌自身的发展,市场现状,以及行业的发展趋势。而所谓的创新模式进入全屋定制行业当中,必须是客观存在的,而且必须经过科学的、有策略的谋划布局,才能给加盟的投资者带来真正的盈利,而不是口头上的“空有蓝图”。

 

像诺贝尼所提出的设计赋能计划也是近来行业经常提及的一个概念,其区别在于相对很多品牌赋能仍在计划阶段,而诺贝尼早已经与4040机构展开合作,通过赋能计划打开设计师、家装公司的渠道,为加盟商带来更多的流量。